Блог

Oct 23, 2023

Упаковочная индустрия и пандемия коронавируса

As the coronavirus outbreak has spread and its humanitarian impact has grown, industries that help provide for essential needs, such as getting food and required supplies safely to consumers, are

Как вспышка коронавируса распространилась и ее гуманитарное воздействие возросло, все больше страдают отрасли, которые помогают обеспечивать основные потребности, такие как безопасная доставка продуктов питания и необходимых товаров потребителям. Поскольку упаковка пищевых продуктов является крупнейшей сферой деятельности упаковочной отрасли, мировая индустрия с оборотом в 900 миллиардов долларов в год находится на передовой. Кризис, вызванный коронавирусом, уже привел к одному из самых резких за последнее время спадов спроса на определенные виды упаковки, одновременно ускоряя рост других, таких как упаковка для поставок электронной коммерции, которые становятся спасательными кругами в этом новом мире. Подобные изменения ставят перед многими упаковочными компаниями новые задачи. В этой статье мы представляем трехэтапный план, который поможет им преодолеть кризис.

Мы ожидаем, что влияние кризиса, вызванного коронавирусом, на упаковочную отрасль будет неоднозначным — и эта закономерность уже наблюдается в таких странах, как Китай и Южная Корея, которые первыми столкнулись с пандемией. Спрос резко вырастет на упаковку для продуктов питания, товаров медицинского назначения и транспорта для электронной коммерции. В то же время спрос на промышленную, люксовую упаковку и некоторую B2B-транспортную упаковку может снизиться. Влияние на игроков в сфере упаковки будет зависеть от их портфелей и присутствия в различных регионах, конечного использования упаковки и материалов (Иллюстрация 1). Поскольку пандемия ужесточает свою власть в других регионах, спрос на упаковку в этих регионах, вероятно, пройдет три фазы.

Первая фаза — это период первоначального шока, который обычно длится не менее четырех недель, но может продолжаться гораздо дольше. Изменение потребительских настроений1 «Опрос: Потребительские настроения в США во время коронавирусного кризиса», апрель 2020 г. приводит к сокращениям в ряде категорий, снижая спрос на определенные виды упаковки. Непосредственные потрясения спроса в упаковочной отрасли менее радикальны, чем в таких секторах, как путешествия и гостиничный бизнес, но они могут быть существенными в нескольких областях:

Упаковочная отрасль также должна быть готова к последствиям второго порядка, вызванным кризисом Covid-19. Поскольку цены на сырую нефть упали (частично из-за влияния пандемии на спрос), стоимость нефтяного сырья, такого как пластиковые смолы для упаковочной промышленности, вероятно, упадет. Укрепление доллара США повысило относительную конкурентоспособность производителей упаковочного сырья, базирующихся в других странах. В то же время закрытие границ создает проблемы для компаний с расширенными цепочками поставок и тех, кто полагается на команды, которые могут перемещаться по всему миру для капитального ремонта оборудования. Эти события означают период высокой неопределенности для многих областей спроса на упаковку и различных упаковочных материалов. Непредсказуемость того, как могут проявиться действия правительства по смягчению неблагоприятных экономических последствий пандемии, еще больше омрачает перспективы.

Второй этап охватывает период, когда страны и регионы берут пандемию под контроль. Продолжительность этого периода, конечно, неопределенна, и вполне реально рассмотреть ряд сценариев его продолжительности: от нескольких кварталов до более одного года.2Кевин Бюлер, Арвинд Говиндараджан, Эзра Гринберг, Мартин Хирт, Сьюзен Лунд и Свен Смит, «Защита нашей жизни и средств к существованию: императив нашего времени», март 2020 г. Ожидается, что снижение располагаемого дохода домохозяйств и ослабление корпоративных балансов приведут к снижению спроса на упаковку в большинстве сегментов конечного использования, за исключением здравоохранение и некоторые категории продуктов питания.

На этом этапе мы ожидаем, что некоторые виды потребительского поведения, такие как накопление запасов, замедлятся, в то время как другие, такие как покупка продуктов через электронную коммерцию, ускорятся. Ключевые последствия для упаковки включают в себя, вероятно, остановку непродовольственной розничной торговли, вероятное увеличение спроса на недорогие товары под частными торговыми марками и вероятное снижение спроса на высококачественную упаковку. Борьба за победу над COVID-19 может также начать влиять на выбор упаковки, отдавая предпочтение дизайну упаковки и материалам, которые явно решают проблемы гигиены и безопасности потребителей, например, те, которые сводят к минимуму возможность выживания вируса на поверхности упаковки.